错误博客( cuowu.com )发布于 2019-05-23 12:53:00

SEO是什么意思

SEO简介

1)比较完整的描述SEO

SEO,英文全称为“Search Engine Optimization”,中文译为“搜索引擎优化”,是指在搜索引擎自然排名规则下,对网站(包括站内和站外)进行优化,提升网站对搜索引擎与用户的友好度,获得搜索引擎的信任度和用户黏度,从而网站关键词在搜索引擎自然排名中获得更多更高的排名,进而获得更多免费流量,最终达成网站某种转化的目的的一种技术。

2)一句话概述SEO

SEO,是指可以让网站从搜索引擎自然排名中获得更多免费流量的技术。

SEO是什么意思

搜索引擎自然排名规则

搜索引擎自然排名规则,规则即算法,也就是关于搜索引擎自然排名的算法,也可以进一步理解为影响搜索引擎自然排名的因素。

如百度的绿萝算法、冰桶算法、惊雷算法,Google的企鹅算法、熊猫算法等,360的八戒算法、哪吒算法等。

站内优化与站外优化

网站优化可以分为站内优化和站外优化。

1)站内优化

站内优化,是指对网站内部进行结构调整和内容维护。

2)站外优化

站外优化,是指在其他网站(微博、贴吧、论坛、B2B、自媒体等三方平台)上进行我们网站的推广和宣传,能留锚文本外链就留锚文本外链,不能留锚文本外链就留纯文本外链,不能留纯文本外链就留品牌名,引导用户去搜索。另外,友情链接交换的锚文本链接也是站外优化的一种表现手法。

搜索引擎友好度

搜索引擎友好度,是指网站结构清晰、内容优质且原创度高、易于搜索引擎爬行与抓取页面等特点。

用户友好度

用户友好度,是指用户体验度高的网站会让用户多做停留,跳出率低,也可以理解为用户粘性大或用户粘度大,是用户肯定我们网站的一种表现,这种行为会被搜索引擎当成日志记录下来并成为影响关键词排名的重要因素。

搜索引擎搜索结果的表现形式

搜索引擎结果的表现形式非常影响用户的点击,主要有以下几点:

1)页面标题

包含关键词并吸引点击

2)页面描述

标签页面描述或自动抓取的页面摘要对正文的介绍,对标题的补充说明。

3)站点LOGO

站点LOGO与页面出图效果均可增加点击量

4)站点子链

增加点击量。

5)网址

网址部分中文或icon在会比较显眼,同时品牌也会。

SEO日常工作

SEO的日常工作主要有以下几点:

  • 关注网站关键词指标和流量指标
  • 日常SEO诊断与方案制定
  • 挖掘长尾关键词和热门关键词
  • 撰写符合SEO规范的文章并发布
  • 外部链接建设与网络品牌推广
  • 网站布局与细节修改
  • 友情链接交换、检测和维护

以上是一般SEOer都会遇到的一些日常工作,但一般来讲,只比这个多,不会比这个更少了。像上面提到的网络品牌推广,就可能涉及到在各大网站进行软文推广或品牌硬广,也可能是搜索引擎竞价,还可能会涉及到微信公众号和自媒体平台的维护等等。除了有这些日常工作外,中间还会涉及到特别多的沟通交流,毕竟SEO仅仅是网络推广的其中一环,而且是比较重要的一环。所以,一般来讲,学好并做好SEO需要很强的综合能力。

SEO简单吗

SEO是一种入门易,但精通难的技术。

1)SEO入门易

有些人不学SEO,不懂SEO基础理论,只靠强大的专业知识和文笔就可以拿到很高的流量。SEO的基础知识,大概一般人在一周之内基本上都能掌握个七七八八,也可以将网站某些关键词优化上去。

2)SEO精通难

SEO是我们、搜索引擎和竞争对手们之间的博弈,想排名更好,那么就需要在做好搜索引擎友好度和信任度的同时,还要打败竞争对手,如何能在众多SEO高手中胜出就变得非常困难了,通常在这种情况下,网站基础都是做的差不多的,想胜出的话,要么就是用户友好度和SEO技巧运用上下功夫(白帽SEO),要么就是在技术上有压倒性实力(黑帽SEO)。

对错误君而言,SEO是复杂的,搜索引擎系统更是复杂的,我们最多了解搜索引擎工作的基本原理和部分索引排序算法,几乎没人完全掌握搜索引擎中的所有算法。

对错误君而言,SEO是简单的,所有的搜索引擎官方教程都让我们做好用户友好度,为用户提供更有价值的内容,就是在为搜索引擎创造更有价值的页面,对于这样的网站一定会给予较高排名。我们只需要在熟悉搜索引擎的基本工作原理和算法的前提下,发布对用户有价值的内容就是最好的SEO。

SEO技术有哪些

SEO技术细节有很多,SEO基础可以分为以下几种技术:

  • 关键词优化
  • 外链建设
  • 网站结构优化
  • 页面优化与内容维护
  • 搜索引擎算法
  • 友情链接交换

SEO常见优化方式

比较细节的优化方式有以下几点:

1)meta标签优化

页面TDK – 标题、页面描述和关键词

2)页面关键词密度和频率

页面的主体内容需要合理布局关键词。

3)内链优化

网站内部的锚文本链接、纯文本链接、图片链接都是具体的表现形式,像导航一般都是锚文本链接内链,再如大部分网站的LOGO都是图片链接。

4)网站内容更新

通常来讲,一个健康的网站需要源源不断地输出优质文章,才能有保持关键词排名和增加新的关键词排名。不过也不是说不更新就会掉排名,像一些工具类的可能很久都不更新,但是排名依然存在。

5)外链建设

外部链接通常有锚文本链接和纯文本链接两种,当然也可能会有一部分是以图片形式出现的。一般来讲,投稿形式或三方平台的外链通常为纯文本外链,锚文本外链通常是由少部分三方平台才能发布,锚文本链接通常来自购买外链或交换友情链接。

其中前四项属于站内优化范围,后面一项为站外优化范围,当然这里仅仅是简单介绍,后面的课程中有详细的介绍。

SEO研究对象 – 搜索引擎自然排名

搜索引擎关键词排名有两种,自然排名和付费排名。

1)自然排名

自然排名,也就是我们可以通过SEO优化网站在搜索引擎自然结果中的关键词排名。

2)付费排名

付费排名,或者称之为竞价排名,也就是搜索引擎付费广告的一种形式,这种方式为价高者得,谁出的价格高,谁的关键词排名就高。

SEM(搜索引擎营销)包括SEO(搜索引擎优化)和搜索引擎付费广告。

SEO成本

很多人说搜索引擎竞价成本很高,SEO没有成本,这句话显然是大错特错,SEO是性价比比较高的搜索引擎营销优化手段。优质原创文章输出、购买或交换友链、人员维护、空间主机成本等等都是SEO成本。

SEO目的

网站SEO的目的主要有三点:推广品牌、获得流量和达成转化。

从用户角度来看,当用户搜索某个词时,如果我们的网站排名比较靠前,他们则会认为排名靠前的网站就是相对可靠的品牌。从SEO角度来看,当用户搜索某个具有高商业价值的词时,排名靠前的网站一般是权威性和搜索引擎信任度比较高的网站。良好的关键词排名为网站带来了品牌知名度和流量,当用户进入网站后,如果网站呈现给用户的是他们需要的内容,则可能实现某种转化。

SEO的最终目的不是关键词排名,也不是流量,而是达成最后的转化的量。SEO是网络营销与推广中最好的一环,切勿为了SEO而SEO,当SEO与营销发生冲突时,一切为最终转化让路。

SEO适用人群

SEO的受众比较小,一心研究SEO的人越来越少,但并不代表关注和学习SEO的人少,比如个人站点、网络推广人员、网络营销人员、网站开发者、运营经理等等,均可能会因为工作需要而学习SEO知识。

SEO关键词优化

SEO关键词优化,是指选择网站需要优化的关键词,布局到各个页面上,优化这些页面承载的关键词排名。为了达到这个目的,我们通常需要掌握关键词的选择、难易分析、挖掘、布局、密度把控等技术。

SEO营销优势

SEO的优势很明显:

  • 效果持续长
  • 品牌效应打造良好营销效果
  • 比SEM性价比高
  • 用户体验度高

SEO发展现状

目前很多人都说SEO已死,依靠刷点击快速排名的低质站点横飞,自媒体大行其道,大站效应依然很严重,百度过多将流量导入自家自媒体(百度百家),给予普通小站的生存空间在下降。

错误君认为现在的排名好的站点有三种,一种是真正的优质大站,一种是一些有基础的站点通过刷点击快排的形式速度成长的站点,最后一种则是黑帽与灰帽站点。

那么小站的生存空间到底还有多大呢?一般来讲,纯白帽SEO优化的小型站点是很难将一些核心词排名特别高的。要么做大,要么这些小型站点尽量多优化长尾词和低竞争力的词,还是可以引来不少流量的,但是价值很高词,一般建站比较久的站点还能获得,但是短期内建设的新站还是比较难操作上去的。所以,很多SEOer建站喜欢用老域名,自身就拥有一定的搜索引擎信任度和外链数量。

SEO的职业前景

中小企业管理人员通常不熟悉与精通SEO,HR无法判别一名优秀的SEO人员,所以,SEOer在中小企业的地位有点低,一般被当做文员或杂工来用,比如说管理下微信公众号、自媒体平台、甚至于修修电脑和打印机什么的。

但是对于大型网络公司而言,对于SEO团队建设还是非常看重的,也非常重视SEO人才的招聘,一般开出的待遇整体来讲还是很不错的。所以,SEO入门级别只适合去小公司当文员,SEO高手则会去一些真正需要网站优化的企业。错误君建议SEO新人如果可以入职有专业SEO团队的公司的话,尽量还是别去小公司了,在SEO团队中即便是打酱油,也会比自己一个SEO整天面对各种杂七乱八的工作要成长快得多。

对于企业而言,SEO人员的另外一个职能就是互联网负面消息处理。SEO人才因为自身就可以利用拿到的流量来赚取比上班更多的钱,故越来越少去企业打工。与此同时,越来越少的人想依靠纯SEO来获得一份工作,这使得企业招聘SEO人才的难度越来越大,同样,企业招聘了一波又一波SEO人做出来的效果都不太好的情况下,企业越来越不相信SEO能够带来的真正价值。

SEO的几种技术名词

SEO被行业中分为:白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO、蓝帽SEO和绿帽SEO。

1)白帽SEO

白帽SEO,是指遵守并利用搜索引擎规则进行优化网站获得更好自然排名的技术。

2)黑帽SEO

黑帽SEO,是指利用一切可以让网站在自然搜索结果中的关键词排名更高的技术。即可以是违规手法。

3)灰帽SEO

灰帽SEO,是指白帽SEO和黑帽SEO之间的一种优化技术,很多人的说法是既不会被搜索引擎降权,又可以快速上排名。(错误君认为,这种不小心就会被当做黑帽,这种技术可以称之为白帽SEO的过度使用)

4)蓝帽SEO

蓝帽SEO,是指以创造互联网为价值为前提的一种优化技术。即会遵守搜索引擎规则,又可以创造出搜索引擎喜欢的真正的原创优质内容,不像白帽过度使用优化技巧,也不像黑帽不遵守搜索引擎规则。

5)绿帽SEO

绿帽SEO,是指提倡品牌建设,希望站长可以主动提供外链,专注内容营销,侧重社会化媒体合作。

这里一定有人问了,作为一个熟练掌握SEO技术的人,是不是这些都必须懂呢?错误君认为,一般的SEOer可以很好地领悟白帽SEO技术已经很不容易了,将白帽SEO技术发挥至极致不会比黑帽SEO差。

就目前而言,黑帽SEO技术培训大部分都是教一些软件的使用方法,批量制作出一些伪原创和拼接内容,达到快速排名的目的和效果,这种可以说不能称之为黑帽SEO技术,应该叫做软件应用,真正懂得黑帽SEO的大神基本上是不会开课的,都是在偷摸赚钱中,打个比方,很多SEO做的好的站点都有SEO培训项目,但是即便该站点应用了黑帽或灰帽SEO技术,在培训内容中也是不会出现这些内容的。

综上所述,错误君认为白帽SEO、蓝帽SEO和绿帽SEO均可以学习与尝试,至于黑帽SEO和灰帽SEO自行判断吧。

SEO写作技巧

如果SEO真的没有用,那么随便找一个人写一篇文章,是不是就会出现很好的关键词排名呢?错误君认为百分之五的人可以做到就是很不错的结果了。那么对于中等水平的SEOer而言写一篇文章需要有以下的过程,或称之为技巧:

  • 寻找与网站主题相关的话题
  • 寻找话题的难度适中的关键词(最好是被百度指数所收录的词)
  • 标题中融入关键词
  • 正文开始、中间和结尾融入关键词

影响SEO关键词排名因素

  • 页面是否符合SEO规范以及其优质程度
  • 页面获得的站内与站外的外链情况
  • 页面所在网站的整体权重、规模和类型
  • 域名注册时间、到期时间、是否被惩罚过等
  • 空间服务器的稳定性与速度等
  • 页面加载速度

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