错误博客( cuowu.com )发布于 2019-05-25 15:27:15

关键词搜索量

对于某些关键词而言,其搜索量有着季节性波动,错误君认为在分析一些关键词带来的流量时,需要考虑关键词搜索量趋势波动情况。在大部分企业中,SEOer在做优化方案时,不仅仅是优化网站核心关键词,还应该对网站未来一段时间内的流量及其价值做预估,这样的方案才能被上级领导通过并给予支持。

关键词搜索量趋势波动

关键词搜索量是用户和竞争对手共同产生的,那么波动是必然的。错误君主要总结了以下几点:

1)长期趋势

有些关键词有着长期趋势的表现,比如说过时的东西搜索量一般会持续下降,比如MP3、随身听、磁带等等,比如过时的技术,比如Windows 98。

关键词MP3搜索量趋势波动

2)季节性波动

季节性波动的关键词有很多。比如冬天搜索羽绒服的多,夏天就会很少。

关键词羽绒服搜索量趋势波动

3)社会热点

一般社会热点会在某一时间段搜索量极大,但会随着热度的逐渐降低及关键词搜索量也会跟着降低。

关键词热点搜索量趋势波动

关键词流量与价值预估

SEOer在准备一份优化方案且需要一些人力和物力支持时,这份优化方案中最好出现对网站一段时间内关键词流量及其价值的预估。不然等待的可能就是方案被pass掉。错误君总结了一下关键词流量与价值预估的流程如下:

1)关键词库的建立

首先,准备出方案中准备优化的关键词并整理成库。

2)预估关键词排名

其次,对关键词库的关键词进行预估排名。

3)预估关键词排名获得的流量

然后,根据关键词搜索量与用户点击与排名的关系,计算出预估流量,建议只计算第一页,可以根据下表数据(2006年数据泄露的统计结果),因为对于某些高价值词并不准确,所以可以适当降低降低获得流量。

关键词流量预估

4)成单量

成单量的预估主要是依据以往网站的转化率而定。

5)流量价值

流量带来的订单数乘以每单可以带来的利润就是流量的价值了。但要看流量最终的价值,还需要减去网站整体人力和物力的成本。

正确看待关键词搜索量

错误君可以从几个平台来查看关键词搜索量及其带来的流量,但这些关键词搜索量真的准确吗?

1)查看关键词搜索量平台

可以查看关键词搜索量的平台有:百度指数、360趋势、搜狗指数、百度竞价后台的关键词规划师、微信指数、搜索引擎后台数据等。

2)指数与展现并不都是真实用户

百度指数绝对是最不准确的查看平台之一,大部分SEOer都喜欢做带有百度指数的词,这是因为他们不知道怎么去挖掘那些有流量且不带关键词指数的,SEOer日常查看关键词排名时,可能直接就去百度搜索这个词了,于是,这个行业竞争越大,越多SEOer会去搜索这个词,导致这些带指数的关键词根本就不是那些真实用户带来的搜索量。

对于搜索引擎后台与关键词规划师等,如果我们的关键词排名在前几名,那么基本上展现量就是这个关键词的搜索量了,不过同样这部分展现量也需要考虑同行搜索带来的展现。

PS:当然这里还需要考虑的是那些刷点击排名带来搜索量。


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