错误博客( cuowu.com )发布于 2019-12-04 00:42:53

失效的一对多传统营销

失效的“一对多”传统营销模式。

十年前,我们走在大街上,总能听到这样的声音:“走过路过的朋友,进来瞧一瞧,看一看,本店打折大促销,欢迎选购!”一转眼,这样的景象已经不再有了。这种商家说、消费者听,商家展示、消费者看的宣传营销已经不灵验了。因为消费者能否听懂、能否看明白,商家不知晓,而且消费者也不再轻信商家的一家之言。

商家企图通过这样的方式,吸引大街上那些匆匆忙忙路过的人,希望他们能买自己的产品。更为重要的是,商家想通过这样的方式让购买的人认可自己的产品,在消费者心中建立自己独有的形象,也就是品牌意识,让消费者成为自己品牌的忠实买家。这种“一对多”的独白式营销,受众是一个一个的个体,个体之间几乎不存在联系,而且消费者与商家之间也缺乏沟通。任凭商家喊破嗓子,对于匆匆路过的人所产生的吸引力也很有限。

这种营销模式在互联网不发达的时代效果是显著的。然而,在今天,这种方式已经慢慢失效了。这不仅是因为看电视、看报纸的人少了,更是因为人们对传统的营销方式没有了兴趣。比如,树立在大街上的广告牌,人们已经习以为然,大多数时候对此视若无睹。又如,各种商场促销活动以及越来越多的商家的招数被消费者揭穿,越来越理性的消费者不再轻易被忽悠。

由此可见,传统的优势已经被发达的互联网所取代。在传统的传播体系中,有权利发言的是少数者,大多数是。但是随着互联网的发展,人与人之间的沟通越来越便捷,交流越来越频繁,因为兴趣而形成一个个社群,社群成员之间彼此分享信息。每一个人都可以是发言者,每一个人都是传播者。这种力量使得营销发生了巨大的变化。

未来,传统营销会渐渐退出历史舞台,社群营销将逐步兴起!

本文源于武永梅老师的《社群营销》,如需了解更多,请购买正版书籍。本网站为非盈利性网站,如侵犯了您的权益,联系站长,会立即删除。


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