错误博客( cuowu.com )发布于 2019-12-11 01:35:25

QQ兴趣部落营销

QQ兴趣部落,营销的新领域。

1)兴趣社交是部落聚集的王道

我们知道,互联网是一种连接方式,是人与人的连接、人与物的连接、人与设备的连接。随着用户需求的变化、社交产品的更新换代和潮流的变化,人与人的连接里出现了一个非常重要的因素:兴趣社交。

比如,2000年之前,人们能在互联网上连接到的用户只有773万,而且还不一定每天在线。而今天,每天使用QQ的用户已经数以亿计,尤其是“90后”使用QQ的数量就有将近2亿。因此,QQ“兴趣社交”的营销机会是相当大的。这里我们就以“90后”为例来分析一下。

“90后”这一群体,被认为是极其富有个性的一代。他们中几乎有一半的人家庭是比较富裕的,所以他们不必为生活过度担忧,有充裕的时间花在网络里。而且“90后”的互联网普及率高,这一方面是他们正处于移动互联网发达的时代,另一方面与他们追求跨过空间、跨过地域的沟通方式和生活方式息息相关。

同时,“90后”是非常需要被认同、需要有共同语言的一群人,因为他们标榜个性和非主流。“90后”的世界有很多朋友、同学,但很少人懂得他们,甚至父母也不懂他们,所以他们认为没有人可以与之去交流。可以说“90后”身边缺少的不是人,而是他们认可的人、与他们有共同爱好的人,因此,对“90后”来说,“兴趣社交”才是他们需要的。

由此可见,在如今的互联网世界里,人们的存在越来多样化,接触的人群也越来越多,人们将生活中更多的时间都用在互联网中,通过互联网寻找志同道合的人,查看想要的信息等。人们可以独自在互联网上遨游,只有基于“兴趣”,才能长时间地聚集,这正是企业营销的可利用之处。

而腾讯QQ正是抓住了这一点,以“兴趣”为基点,推出了QQ兴趣部落,为人们提供了一个可以惬意聊天的场所,是一个自然形成的社群。

2)兴趣部落不可缺少合作精神

QQ兴趣部落对于企业的好处就是可以获得庞大的免费流量。企业可以与QQ兴趣部落合作,在QQ部落里建立属于自己的部落,然后通过部落这个平台来吸引粉丝关注。

例如,途牛旅游网与QQ兴趣部落的合作,就是在QQ兴趣部落里设立了一个途牛旅游网的部落,在这个部落里每天可以获得大量的粉丝关注,而且这些粉丝都是来自关注QQ兴趣部落的人群,粉丝的精准性很高。

QQ兴趣部落给途牛旅游网带来了一个用户聚集的平台。在QQ兴趣部落上,途牛旅游网可以及时发布最新的旅游信息,并通过“相关群”功能链接与途牛相关的热门群,从而取得更广泛的宣传效果。

通过这样的合作,QQ兴趣部落认为这种模式非常值得发展。于是,腾讯希望利用QQ将人、群和论坛做成一个打包的连接,把兴趣部落打造成推送优质内容的强大社群平台,使其成为一个公开的、工具平台流量价值的原生态部落,企业在这个平台上经营粉丝、增发内容将变得更加容易。

同时,腾讯还一直努力建立起优质内容和群体的联系,把平台上的几千万个群,按不同的兴趣进行分类。只要企业的社区里有优质的内容和优质的文化氛围,就能帮助企业将内容推送到QQ兴趣部落的平台上,建立起人鱼兴趣的连接。

腾讯的愿望就是把QQ兴趣部落平台打造成兴趣社群的一个商业化出口,让真正的兴趣爱好者,不仅能在这里找到自己的同类,还可以感觉到这个部落需要他们的存在,依靠他们勤奋的管理和运营,从而获得相应的权益,使用户参与其中。

所以,QQ兴趣部落对企业来说,就是一个依靠每一位兴趣爱好者、发起者来共同建设与完善的社群。企业要让互联网用户在手机上找到自己兴趣所在的部落,在其中活跃地参与、交流,成为企业的粉丝。

本文源于武永梅老师的《社群营销》,如需了解更多,请购买正版书籍。本网站为非盈利性网站,如侵犯了您的权益,联系站长,会立即删除。


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