错误博客( cuowu.com )发布于 2019-12-08 00:24:07

社群营销的特点

社群营销的特点。

移动互联网的到来,带来了营销的变革。如今,无论是PC端还是移动端,社群营销都占据着主导地位。从一定程度上来说,社群是最好的营销对象,因为社群有着巨大的优势。社群营销更是有着自己的特点,主要表现在以下几个方面。

1)弱中心化

社群营销是一种扁平化网络结构,人们可以一对多、多对多地实现互动,进行传播,并不是只有一个组织人和一个富有话语权的人,而是每个人都能说,使得传播主体由单一走向多重,由集中走向分散,这是一个弱中心化的过程。

2)多向互动性

我们知道,社群营销是通过社群成员之间的互动交流,也包括信息和数据的平等互换,使每一个成员成为信息的发起者,同时又成为传播者和分享者的。正是这种多向的互动性,为企业营销创造了良好的机会。

3)具有情感优势

社群都是基于共同的爱好、兴趣而聚集在一起的。因此,彼此间很容易建立情感关联。社群成员能够产生点对点的交叉感染,并且还能协同产生叠加能量,从而合力创造出涌现价值,使企业从中获利及有价值的信息。

4)自行运转

由于社群的特性,社群营销在一定程度上可以自我运作、创造、分享,甚至是进行各种产品和价值的生产与再生产。在这个过程中,社群成员的参与度和创造力能催生出多种有关企业产品的创新理念或完善企业产品、服务功能的建议,使得企业交易成本大幅度下降。

5)呈现碎片化

社群的自愿性和多样性特点,使得社群在定位上也呈现出多样化、信息发布方式松散的特点,这就是意味着社群在产品设计、内容、服务上呈现碎片化的趋势。虽然碎片化会使社群缺乏统一性,为企业的社群营销带来很多的不确定因素,但只要企业善于挖掘、整理,就能中挖掘出社群的价值。

本文源于武永梅老师的《社群营销》,如需了解更多,请购买正版书籍。本网站为非盈利性网站,如侵犯了您的权益,联系站长,会立即删除。


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