错误博客( cuowu.com )发布于 2019-12-10 14:13:42

百度贴吧兴趣而聚的社群

百度贴吧,一个因兴趣而聚的社群。

1)贴吧的诞生

说起百度贴吧,几乎人人皆知。如今,百度贴吧用户早已突破10亿,拥有810多万个兴趣吧,且日均话题总量近亿。一个如此庞大的交流网络是如何诞生的呢?这很大一方面要归功于互联网的发展,当然也离不开贴吧创始人俞军的奇特想法。

2003年,当时任职百度首席产品设计师的俞军结合当下搜索引擎建立了一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人聚集在一起,相互交流。这个想法在当时非常奇特,后来经过不断地测试,平台逐渐成熟,百度贴吧的雏形就这样形成了。

在经过充分测试之后,用户的体验反应良好,后来逐渐完善贴吧设计理念,技术不断提升。工程师的信心不断增强,用户体验反馈越来越好,更激发了俞军的兴趣。他与团队不断技术跟进,改善百度贴吧的用户习惯。

2003年12月,百度贴吧终于正式上线。按照如今Web2.0的发展思潮定义,贴吧完全是一种用户驱动的网络服务,强调用户的自主参与、协同创造及交流分享,也正是因为这些特性,百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题,聚集了各种庞大的兴趣群体进行交流。所以贴吧的诞生,在一定程度上也顺应了互联网发展的趋势。

2)利用贴吧的八卦和口碑做营销

百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区。它与搜索紧密结合,准确把握用户需求,通过用户输入的关键词自动生成讨论区,是用户能立即参与交流,发布自己所感兴趣话题的信息和想法。

由此可见,只要用户对某个主题感兴趣,就可以在百度贴吧上建立响应的讨论区。正是这种特性,使得百度贴吧成为很多企业的一个营销载体。它与搜索紧密结合,能够准确把握用户的需求,同时拥有较强的针对性和互动性等优势。因此,在贴吧中做社群传播,一定能够获得更精准的效果和服务。

在贴吧做社群传播的一个最重要的优势就是粉丝凝聚力特别强。不管是在企业的贴吧里推广内容,还是在其他有一定影响力的贴吧中做宣传,做得好则效果很强,做不好则前功尽弃,更会为企业带来的负面影响,所以把握好贴吧社区传播的准确性也是非常重要的。

褚橙传奇,相信很多人都听说过。剩余1928年的褚时健可谓是一个风云人物,担任云南玉溪卷烟厂厂长时,用18年时间将一个陷入亏损的烟厂打造成鼎鼎大名的红塔集团。后因贪污入狱,人生从顶峰跌入了谷底。意外的是这位老人病没有垮掉,他积极获得减刑,后因病保外就医,75岁时承包了2400亩荒山种植橙子,造就了今天的褚橙传奇。

即便褚橙如此励志,其营销也离不开互联网。褚橙的“触网”进京源于与本来生活网进行的一次电商合作。也就是从这时起,褚时健和褚橙的新闻开始见诸媒体。本来生活网提供的一组销售数据显示:褚橙开卖当天,前5分钟卖出去近800箱,一天之内就销售了1500箱。

这份数据充分说明了褚橙在本来生活网上销量的火爆程度。由于本来生活网核心层多数曾是媒体人,因此非常清晰媒体的关注点在哪里。于是,他们借媒体宣传褚橙并标出了每箱138元的高售价,实际上更多是为了网站的宣传。褚橙的销售使得本来生活网也成了大赢家。

当然,褚橙掀起的这股热潮,很快辐射到了其他省市,如成都、厦门等地,就宣传效应这一方面来讲,此次“触网”进京对褚橙品牌的影响将延续数年。

褚橙的成功充分表明,只有那些具备企业家精神的人,才会去创新传统农作物的种植方式,去创新传统农产品的生产模式和销售模式。如今褚橙借势网络社交平台快速累积品牌知名度,再通过线上渠道售卖,实现了真正的品牌之路。

通过这个案例,我们可以得知,充分利用网络来营销自己的产品是能取得很好的效果的。但是文章一定要引人入胜,就如褚时健的“励志橙”故事,必定能吸引粉丝聚集,形成社群口碑传播,从而达到宣传品牌的效果。

其次,名人效应也是营销成功的关键词。褚橙的成功源于褚时健的大名。因为在贴吧里有着最大影响力的就是明星效应,比如流行歌手、知名企业家等的贴吧人数高达十几万,甚至几百万。这些庞大的人群每天都会在贴吧里关注明星的生活、作品、代言等情况。所以借助名人做营销宣传,能引发更广泛的传播效果。

3)从贴吧上寻找潜在的目标用户

前文我们说了,百度贴吧是社群的聚集地,很多企业把它当作营销圣地。事实也证明,百度贴吧营销威力是非常强大的。比如,百度贴吧中魔兽世界里的一个“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,在短短五六个小时内被39万名网友浏览,引来超过1.7万条回复,被称为“网络奇迹”。

由此可见,如果能充分利用贴吧做营销,效果是非常好的。当然,“贾君鹏事件”的网络奇迹不是那么容易实现的。要在贴吧制造热门事件是有技巧的,尤其是对贴吧要透彻的了解,才能挖掘出贴吧中隐藏的目标客户。那么,如何在贴吧中寻找潜藏的目标客户呢?

① 在别人的贴吧中发帖

在贴吧中做社群营销,一个有效的方法就是到别人的贴吧中去发帖。不过在别人的底盘发帖子,你需要注意以下几点。

(1)选对地方。在贴吧中发帖,选择对的地方很重要。因为即使内容再好,如果选择的地点不对,也同样会遭遇不是被删除就是没人关注的境况,所以一定要选择好与帖子内容相关的贴吧。

(2)发得到位。主题帖发完后,用自己的其他小号去顶一顶,这样做的好处是帖子很快会被百度抓取。在被百度收录后,你还需要注意一个问题,即没有回复的主题帖很快就会被百度删除,因为发主题帖一定要消费零回复。

(3)不带链接。百度内部有链接收集系统,如果你的帖子带了大量的链接,很快就会被拉入“垃圾池”。因此,发帖一定要给自己的帖子加上链接。

② 建立一个自己的贴吧

与其被动地在各处贴吧发帖子,不如自己建立一个贴吧。毕竟在别人的贴吧会受到各种限制,主动权不在自己手里,而建立自己的贴吧则完全可以由自己做主。当然,建立贴吧并非易事,你需要做好各方面的准备。

(1)了解排名。建立起了自己的贴吧,排名显得很重要,这事关贴吧的影响力。因此,除了精品贴,不要去订旧贴,否则容易被百度扣分,降低排名。其次,主题帖的回复最好达到11楼,也要有一定的点击率。尤其要注重每天的发帖量,发帖越多,排名越靠前。

(2)掌握技巧。15字是百度贴吧有效的回帖,因为少于这个字数就等于没有回帖。最好的办法就是图文结合,有图即便没有文字也算分,图文结合则能得到双倍的积分。另外,当天的帖子必须当天回,否则也不算分。还有就是不要匿名发帖,一个匿名贴扣相当于10个帖子的积分。

掌握了这些技巧,你的帖子才有可能火起来,才能够在贴吧中找到属于自己的目标客户。

本文源于武永梅老师的《社群营销》,如需了解更多,请购买正版书籍。本网站为非盈利性网站,如侵犯了您的权益,联系站长,会立即删除。


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